Refaire son site sans perdre ce qu'il a mis des années à gagner
La peur qui bloque la plupart des refontes est fondée : un site refait sans précaution perd ses positions, parfois pour de bon. Les anciennes adresses disparaissent, les moteurs trouvent des pages mortes à leur place, et le trafic qui arrivait tout seul s'arrête du jour au lendemain.
Cette perte n'a pourtant rien d'inévitable. Elle vient presque toujours d'une seule omission : personne n'a fait la liste des adresses existantes ni décidé où chacune devait mener ensuite. Un plan de redirections écrit avant la mise en ligne transforme la refonte en déménagement — chaque visiteur et chaque robot arrive quand même à destination.
On garde ce qui fonctionne
L'audit commence par les pages qui reçoivent déjà des visites. Elles ne sont pas refaites au hasard : elles sont conservées, réécrites au besoin, et gardent leur adresse.
Le plan de redirections est écrit avant la bascule
Chaque ancienne adresse a une destination décidée en amont, et non corrigée après coup, une fois la baisse devenue visible dans les statistiques.
Le contenu est repris, pas recopié
Une refonte est l'occasion de dire enfin ce que vous faites aujourd'hui, et non ce que vous faisiez quand le site a été écrit. Le texte est retravaillé avec vous.
La mise en ligne se prépare, elle ne s'improvise pas
Ancien et nouveau site cohabitent jusqu'à la vérification finale. Les positions sont surveillées les semaines qui suivent, et corrigées tant que la courbe n'est pas revenue.
Trois raisons de refaire, trois refontes
Le site ne s'affiche plus sur téléphone
Il a été pensé pour un écran d'ordinateur. Aujourd'hui l'essentiel des visites vient d'un écran de poche, sur lequel tout est illisible.
Plus personne ne peut le modifier
Le site tourne encore, mais la moindre correction dépend d'un intervenant qui a disparu. Reprendre la main vaut souvent mieux que réparer.
Il ne ressemble plus à l'entreprise
Les prestations affichées ne sont plus les vôtres, les photos datent, le ton non plus. Le site dessert l'entreprise au lieu de la servir.
Le niveau de finition que nous visons
Ces quatre sites sont entiers et visitables. C'est à cela que ressemble une refonte terminée, pas à une maquette commentée en réunion.